Кожен локальний бізнес, який хоче регулярно публікувати відео, стоїть перед тим самим вибором: найняти людину, доручити агенції, знайти фрилансера або взяти підписку в студії. Нижче ми порахували, скільки коштує кожен варіант у Варшаві у 2026 році, що ви отримуєте за ці гроші, про що спитати перед підписанням договору і як це виглядає в масштабі року.
Штат: спеціаліст із соцмереж
Зарплата спеціаліста з соцмереж у Варшаві 6 000–8 000 zł брутто, тобто разом із внесками роботодавця 7 200–9 600 zł витрат. Плюс техніка: камера, об'єктив, мікрофони, світло і комп'ютер для монтажу коштують одноразово 15 000–25 000 zł. Натомість ви маєте людину на місці щодня, яка знає компанію зсередини. Окупається, коли ви публікуєте щодня, маєте кілька закладів або потрібно відповідати на коментарі й повідомлення в робочий час.
Витрати на штат, яких не видно у вакансії
- Відпустка і лікарняні. 20 або 26 днів відпустки на рік плюс лікарняні. У цей час публікації стоять або їх хтось перебирає.
- Найм і адаптація. Поки нова людина вивчить бренд і зробить перший рілс, який працює, минає зазвичай 1–2 місяці.
- Програми. Підписки на монтаж, графіку і планування публікацій коштують кількасот злотих на місяць.
- Звільнення. Коли працівник іде, з ним іде знання про те, що працювало, а часто й доступи до акаунтів.
Агенція
Пакет восьми рілсів на місяць у варшавській агенції коштує 3 500–3 790 zł, зазвичай без знімального дня з камерою, зате з менеджером проєкту, презентацією і звітом. Агенція має сенс, коли ви витрачаєте на платну рекламу від 10 000 zł на місяць і потребуєте стратегії, кампаній і кількох каналів одночасно. Для одного закладу більша частина цієї ціни це вартість обслуговування, а не продакшну.
Запитання до агенції перед підписанням
- Хто фізично приїде знімати: працівник агенції чи субпідрядник?
- Який термін розірвання і мінімальний строк договору?
- Чи сирий матеріал і готові рілси залишаються у вас після завершення співпраці?
- Що є в місячному звіті: цифри, які змінюють рішення, чи лише охоплення?
- Що буде, якщо знімальний день зірветься з вини агенції?
Фрилансер
Вісім рілсів у фрилансера коштують 1 500–2 500 zł. Це найдешевший варіант і найризикованіший: якість залежить від однієї людини, доступність від інших її замовлень, а технікою буває телефон. Добре працює, коли ви вже знаєте, які рілси потрібні, і маєте кого, хто це спланує.
Перед стартом попросіть портфоліо зі схожих закладів, а не лише найкращі роботи. Спитайте, хто зніматиме, якщо фрилансер захворіє, і зафіксуйте термін здачі письмово. Ці три речі вирішують більшість проблем, про які ми чуємо від клієнтів.
Підписка в студії
Наш пакет Growth коштує 2 490 zł на місяць: знімальний день, вісім рілсів, один проліт дроном, план тем і публікація на двох платформах. Немає офісу, менеджера проєкту і презентацій, бо нема за що платити. Зате камера, звук і дрон у ціні, готові файли за 72 години і мінімальний строк три місяці, щоб регулярність узагалі мала шанс спрацювати.
| Штат | Агенція | Фрилансер | Підписка Growth | |
|---|---|---|---|---|
| Вартість на місяць | 8 000–10 500 zł | 3 500–3 790 zł | 1 500–2 500 zł | 2 490 zł |
| Техніка | купуєте | у ціні | по-різному | у ціні |
| Знімальний день | щодня | зазвичай немає | залежить | 1 на місяць |
| Дрон | немає | доплата | рідко | 1 проліт у ціні |
| Публікація | так | так | ні | так, 2 платформи |
| Мінімальний строк | трудовий договір | 6–12 міс. | немає | 3 міс. |
Скільки це виходить за рік
Місячні суми легко недооцінити. Рік показує різницю чіткіше:
| Модель | Вартість за 12 місяців |
|---|---|
| Штат | 96 000–126 000 zł плюс 15 000–25 000 zł техніки |
| Агенція | 42 000–45 500 zł |
| Фрилансер | 18 000–30 000 zł |
| Підписка Growth | 29 880 zł |
Це не означає, що штат поганий. За ці гроші ви маєте людину на місці цілий рік, а не лише відеопродакшн. Питання в тому, чи вам потрібна ця людина.
Змішана модель: найпоширеніша в малому бізнесі
Для фірм з одним-трьома закладами найкраще працює поєднання. Студія раз на місяць робить продакшн: рілси, які мають виглядати як реклама, дрон, інтерв'ю з власником. Хтось із команди, хто й так на місці, двічі на тиждень додає сторіз телефоном: сьогоднішня поставка, вільний запис, нова страва. Це 2 години на тиждень замість ставки і профіль, який виглядає водночас професійно і живо.
Приклад: кав'ярня з двома закладами
Власник кав'ярні на Мокотуві та Саській Кемпі думає найняти людину для соцмереж. Штат це близько 8 000 zł на місяць плюс техніка. Альтернатива: підписка Growth за 2 490 zł, де один знімальний день на місяць обслуговує обидва заклади, плюс бариста, який двічі на тиждень знімає сторіз. Різниця за рік понад 60 000 zł, які можна вкласти в платну рекламу тих самих рілсів. Якщо через три місяці виявиться, що відео працює і потрібна щоденна присутність, штат усе ще можливий, але вже з готовою бібліотекою матеріалу і знанням, які формати працюють.
Як обрати
Критерій не ціна, а темп публікацій і те, хто планує теми. Якщо публікуєте щодня і маєте кого найняти, штат. Якщо витрачаєте великі рекламні бюджети, агенція. Якщо у вас один-три заклади і ви хочете дві публікації на тиждень без найму, підписка.
Якщо хочете порахувати це для своєї фірми, прайс публічний, а тестова зйомка зі знижкою 30% дає змогу перевірити якість до рішення про підписку.
*Ринкові ціни перевірено у вересні 2026 на основі публічних прайсів і пропозицій. Ми не називаємо конкретних фірм. Оновлюємо вилки щокварталу.*