Власники ресторанів, салонів і невеликих фірм питають нас про одне: скільки насправді коштує відео і чому одна пропозиція 300 zł, а інша 30 000 zł за схоже відео. Нижче реальні вилки з варшавського ринку на осінь 2026, розклад, з чого складається ціна одного рілса, і список запитань, які захищають від доплат.
Три речі, які визначають ціну
Ціна рекламного відео залежить переважно від трьох складників: скільки людей працює на майданчику, скільки триває постпродакшн і скільки рівнів обслуговування між вами та оператором.
- Команда. Один оператор із камерою, дроном і мікрофонами це інший бюджет, ніж режисер, оператор, звукорежисер, освітлювач і продюсер. Для локального бізнесу в 90% випадків вистачає першого варіанту.
- Монтаж. Рілс на 30 секунд це 1–2 години роботи. Іміджевий фільм на 90 секунд із кольором, графікою і диктором це 2–3 дні.
- Обслуговування. Агенція додає вартість координації, менеджера проєкту й офісу, бо надає більше, ніж саме продакшн. Тому те саме відео може коштувати вдвічі дорожче.
Реальні вилки у Варшаві
- Один рілс для Instagram чи TikTok: 150–600 zł у фрилансера, 400–900 zł у невеликій студії, в агенції зазвичай лише в пакеті.
- Пакет 8 рілсів на місяць: 3 500–3 790 zł в агенціях, 1 500–2 500 zł у студіях без офісу.
- Знімальний день з оператором: 1 500–4 000 zł залежно від техніки і того, чи матеріал у ціні.
- Проліт дроном із монтажем короткого кліпу: 500–1 500 zł.
- Іміджевий фільм 60–90 с: 2 000–6 000 zł у студії, 8 000–15 000 zł в агенції.
| Послуга | Фрилансер | Студія | Агенція | Dubel Studio |
|---|---|---|---|---|
| Рілс 30 с | 150–600 zł | 400–900 zł | лише в пакеті | 249 zł |
| 8 рілсів / міс. | 1 200–2 000 zł | 1 500–2 500 zł | 3 500–3 790 zł | 2 490 zł |
| Знімальний день | 1 500–2 500 zł | 2 000–4 000 zł | 3 000–4 000 zł | 1 890 zł |
| Іміджевий фільм | 2 000–4 000 zł | 3 000–6 000 zł | 8 000–15 000 zł | 2 490 zł |
З чого складається ціна одного рілса
Найкраще це видно на розкладі. Один рілс на 30 секунд із пакета чотирьох це приблизно:
- 15 хвилин плану: тема, перший кадр, який має зупинити палець, текст на екрані.
- 30–45 хвилин на майданчику: трьохгодинна сесія ділиться на чотири рілси, разом із налаштуванням техніки й паузами на обслуговування гостей.
- 1–1,5 години монтажу: відбір кадрів, ритм, колір, вирівнювання звуку.
- 20 хвилин субтитрів і обкладинки: слово в слово, у стилі бренду, у безпечній зоні кадру.
- Експорт і версії: вертикаль 9:16, горизонталь 16:9, якщо потрібна, файли без водяних знаків платформ.
Разом 2,5–3 години роботи однієї людини. Пропозиції дешевші за 150 zł за рілс зазвичай означають, що якогось етапу немає: найчастіше кольору, звуку або плану. Це не докір, а інформація, за що ви платите.
Запитання про приховані витрати
Пропозиція може виглядати дешевою, доки не з'являться доплати. Спитайте прямо про:
- Виїзд і паркування. У зоні платного паркування в центрі кілька годин стоянки це реальні гроші. Чи це в ціні?
- Формати. Чи отримаєте вертикальну і горизонтальну версію, чи за другу треба доплатити?
- Субтитри й обкладинки. У частини виконавців це окремий рядок у прайсі.
- Сирий матеріал. Чи файли зі зйомки ваші, чи лише готовий монтаж?
- Платна реклама. Чи можна використати відео в кампанії у Facebook чи Google без додаткової оплати?
- Правки. Скільки раундів у ціні і що вважається раундом.
Права на матеріал: одне речення, яке варто мати письмово
Польське авторське право вимагає письмової форми під загрозою недійсності для передачі майнових авторських прав і для виключної ліцензії. Про це стаття 53 закону про авторське право. На практиці: якщо хочете вільно використовувати відео на сайті, в рекламі і через два роки в новій кампанії, попросіть зафіксувати, в яких сферах використання ви можете ним користуватися. Повідомлення «можете використовувати» замало, якщо виникне суперечка.
У нас готові рілси і сирий матеріал ваші, без обмеження в часі, зокрема для платної реклами. Ми лише просимо згоду показати фрагмент у портфоліо.
На чому можна заощадити, а на чому ні
Можна заощадити на всьому, що не потрапляє в кадр: офісі, зустрічах, презентаціях. Не можна заощадити на звуку. Глядач пробачить простіший кадр, але не пробачить шуму і темного закладу. Тому в ціні кожної нашої зйомки є бездротовий звук, а офісу в центрі немає.
Друге місце, де фірми втрапляють у проблеми, це музика. Бізнес-акаунти в Instagram і TikTok мають доступ до вужчої бібліотеки комерційної музики, ніж приватні, а в платній рекламі трек має бути ліцензований. Рілс із чужим хітом можуть вимкнути зі звуком або це закінчиться вимогою оплати. Найбезпечніше обрати музику під час публікації з бібліотеки платформи, тому ми віддаємо рілси з чистою звуковою доріжкою.
Як порахувати, чи відео окупиться
Фінансова модель не потрібна, вистачить одного ділення. Ресторан із середнім чеком 160 zł за столик: підписка за 2 490 zł на місяць це дохід приблизно з 16 додаткових столиків, тобто чотирьох на тиждень. Салон із процедурою за 200 zł: підписка Start за 1 490 zł це 7–8 візитів на місяць, менше двох на тиждень, а постійна клієнтка повертається роками.
Це дохід, а не прибуток, тож реальний поріг вищий. Але порядок цифр показує, чи взагалі варто пробувати. Щоб через три місяці мати число замість враження, поставте окреме посилання на бронювання в біо Instagram або питайте по телефону, звідки гість про вас дізнався.
Як це виглядає у нас
Наш прайс публічний і не змінюється після розмови: рілс від 249 zł, пакет із 4 рілсів 890 zł, пів знімального дня 990 zł, повний день 1 890 zł, проліт дроном від 500 zł, іміджевий фільм 2 490 zł. Підписки від 1 490 zł на місяць. Усі суми нетто, із субтитрами і виїздом до 50 км у ціні.
Новим клієнтам пропонуємо тестову зйомку зі знижкою 30%. Це найпростіший спосіб перевірити якість перед більшим замовленням.
Як порівнювати пропозиції
Перш ніж обрати, поставте три запитання: що саме я отримаю (кількість кліпів, формати, сирий матеріал), скільки раундів правок у ціні і хто буде на майданчику. Якщо відповіді туманні, ціна теж буде туманною.
Червоні прапорці, коли варто перепитати: немає портфоліо зі схожих закладів, ціна «від» без верхньої межі, повна передоплата до зйомки і немає терміну здачі файлів.
*Ринкові ціни перевірено у вересні 2026 на основі публічних прайсів і пропозицій. Ми не називаємо конкретних фірм. Оновлюємо вилки щокварталу.*